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亚马逊的电子书业务份额高达70%,仍未披露Kindle销量

即使光算电子书业务,亚马逊也是“数十亿美元的类别”的零售商,但它仍然公布Kindle电子书阅读器的销售额。

即使不算亚马逊去年没卖完的旗舰电子阅读器,不管这电子书阅读器的销售额是多少,都肯定会比去年要高。亚马逊的首席财务官Tom Szkutak在该公司的财报会议上说道。

在回答分析师的提问为什么该公司第四季度的营业收入少于预期时,Szkutak给出了如下原因。

首先,主要是因为消费级的电子产品,如电视机、MP3和数码相机等,的销量少于预期。其中部分归因于公司的Kindel Paperwhite。

“我们很高兴发布了Paperwhite,这可以说是市面上最好的电子书阅读器,可惜的是产能跟不上,”他说。“如果产能上去了,第四季度的销售额本来可以更高的。”

“我们一直在想方设法的提高Paperwhite的产能。”他说。

亚马逊是出了名的不评论其硬件业务的表现,而本季度并没有改变该政策。但在亚马逊的财报发布会上,亚马逊CEO杰夫·贝索斯稍微透露了了一点点有关该公司电子书业务的整体运营情况。

“我们很高兴的看到市场正在向我们所期望的转变,”他说。“五年以来,公司的电子书业务营收已达数十亿美金,并还在飞速的增长中,今年我们已占据约百分之七十的市场份额。与此相反的是,作为17年的书商而言,我们的实体书销量在12月经历了最低的增长速度,仅有5%。我们很高兴能够引起消费者对Kindle和我们生态系统的兴趣。”

一些批评者认为如果考虑到企业的规模,披露的这些信息根本就不够。

毕竟,不知道各业务销售数据,这使得很难将亚马逊和其他像苹果这样的平板电脑制造商进行比较。但在某些方面,电子书销售额能较好的反映亚马逊的公司业绩。这是因为亚马逊在硬件方面没有利润,而是强调对客户的终身价值。

通过强调内容的销售,而不是单位销售,亚马逊避免了通过让客户不断升级自己的设备从而创造更多的收入的压力。换句话说,已经3岁的Kindle产生的收入和一个全新的品牌产生的收入一样多。如果亚马逊披露Kindle设备销售,分析师和投资者通过密切跟踪该设备的销售额就能分析出公司的整体利润。

亚马逊还部署了反击战略,亚马逊Prime,该服务能为成员提供为期两天的免运费快递以及获得免费的流媒体和免费的电子图书。在电话会议上,Szkutak警告说,虽然Prime业务才开始,但已经开始推动更多的收入。

“观看免费内容的Prime客户的比例已经大幅上升,”他说,“这些客户还会购买付费内容。他们会观看免费内容,但也会为新鲜内容付费。”


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