在很大程度上由移动和非传统设备所决定的“搜索的未来”上，谷歌到底胜算几何？从一方面来看，作为世界上最大的公司之一，谷歌几乎有着无限的资源用以研发技术，并且收购认为对自身有威胁的公司。而从另外一方面来讲，谷歌传统的搜索模式和内容呈现方式并不十分适合于如今不断涌现出来的新的搜索需求，举例来说，没有人希望看到谷歌的传统搜索页面出现在汽车的仪表显示屏上。
在未来数十年内，人们将在计算机，电视，手机，平板电脑，车载电脑，可穿戴式计算机，话亭等各种设备和情况下获取信息，如果谷歌能够找到解决之道，谷歌依然会是用户获取信息的主要途径。而即使谷歌发展新的搜索方式，其仍然不可避免地将会在很多方式上遇到商业竞争的威胁。如今，移动设备，大数据和自然语言处理等技术正使市场发生改变，并为搜索带来了与传统方式不一样的未来的可能性。
在网页搜索方面，极少有新兴的科技公司敢于向谷歌发起挑战，但在移动设备上，那就是另外一回事儿了。由网络公司Blekko所研发的Izik是一款专为平板电脑开放的新型搜索引擎，而Blekko也是一家少数曾敢于在个人电脑上向谷歌发起挑战的新兴科技公司，如今已转向移动设备领域。Blekko的总裁理查德-萨金特（Richard Skrenta）表示，谷歌的搜索界面看起来就像是专门为拨号上网的电脑所设计的，而平板电脑又有很大的不同。萨金特认为，人们在移动设备上的搜索方式与在电脑上的搜索方式不同，人们希望享受一种轻松的搜索，而并不在意大量的搜索结果。Izik搜索借鉴了类似于Flipboard，Zite和Rockmelt的风格，在搜索结果中插入了图片，使其看起来就像是一本杂志，而不是一列列的链接。用户可以轻松滑动略过很多搜索结果，而这在电脑上很难实现。
话虽如此，虽然有分析家表示谷歌的统治地位并不稳定，但实际上，谷歌在全世界移动搜索领域占据着96%的市场份额。在移动搜索领域，谷歌不会轻易被取代，但要想在竞争中占据优势，谷歌必须找到一种新的适合移动设备搜索方式，才能真正适应快速变化的移动市场，面对着日益竞争激烈的移动搜索市场，谷歌或将输掉战场。
